SET Expo 2025 Revela o Futuro da TV Digital no Brasil: A Revolução da TV 3.0 com ATSC 3.0

SET Expo 2025 e a chegada da TV 3.0

Entre 19 e 21 de agosto de 2025, o SET Expo, maior evento de radiodifusão e mídia da América Latina, reuniu em São Paulo empresas, especialistas e autoridades para debater a TV 3.0 com ATSC 3.0 no Brasil. O encontro mostrou que a nova geração da televisão digital não é mais um projeto distante, mas uma realidade em implementação.

O que é a TV 3.0 e por que o ATSC 3.0 é central?

A TV 3.0 representa a integração total entre broadcast e internet, permitindo transmissões em 4K/8K, áudio imersivo, interatividade e até serviços personalizados. Em 2024, o Fórum SBTVD decidiu recomendar o ATSC 3.0 como padrão para a camada física da TV 3.0, após testes que comprovaram sua eficiência (Agência Brasil, Teletime).

A tecnologia traz avanços como MIMO (para transmissões móveis mais estáveis), LDM (camadas múltiplas de transmissão) e TxID (identificação de transmissores em rede única), além de total compatibilidade com aplicações de internet, comércio eletrônico na TV e publicidade segmentada (Fórum SBTVD).

Destaques do SET Expo 2025

O evento trouxe demonstrações práticas do que será a TV 3.0 no Brasil:

• A presidente da ATSC, Madeleine Noland, participou de painéis mostrando a expansão do padrão na América Latina (TVNewsCheck).

• A Dielectric, junto à brasileira Foccus Digital, apresentou antenas otimizadas para o espectro nacional com tecnologia MIMO (TVTechnology).

• A Triveni Digital mostrou ferramentas como GuideBuilder XM e StreamScope XM, essenciais para orquestrar o ecossistema broadcast (TVTechnology).

• A ENENSYS Technologies apresentou soluções integradas de transmissão com suporte a UHD e alertas de emergência (TVNewsCheck).

• A coreana MBC demonstrou um sistema de geolocalização de alta precisão via broadcast, útil para agricultura e veículos autônomos (TVNewsCheck).

O contexto brasileiro

O Ministério das Comunicações vem acompanhando de perto o processo, tendo realizado reuniões com representantes do ATSC e do ISDB em 2024 para definir o melhor padrão (Gov.br).

Empresas nacionais também estão se movimentando. A EiTV, sediada em Campinas, já desenvolve equipamentos compatíveis com ATSC 3.0 para transmissão e testes no Brasil (Portal da TV).

Benefícios para o consumidor

• Imagem e som superiores: transmissões em 4K/8K com HDR e som imersivo (Panorama Audiovisual).

• Interatividade: compras diretas na TV, aplicativos, publicidade segmentada.

• Cobertura mais eficiente: MIMO e LDM aumentam a qualidade de recepção até em dispositivos móveis.

• Novos modelos de negócio: datacasting, IoT e serviços de emergência mais eficazes (TVTechnology).

Desafios e concorrência

Apesar do protagonismo do ATSC 3.0, existe disputa com tecnologias como o 5G Broadcast, que promete integração com redes móveis. No entanto, especialistas apontam que o ATSC já está em operação em mercados importantes, enquanto o 5G Broadcast ainda carece de aplicações concretas para o consumidor final (TVTechnology).

Perspectiva internacional

Em julho de 2025, o engenheiro brasileiro Luiz Fausto, ex-Globo, foi nomeado vice-presidente de desenvolvimento de padrões do ATSC. Ele terá papel estratégico na expansão global da TV 3.0, incluindo integração com inteligência artificial e 5G (TVTechnology).

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Conclusão

O SET Expo 2025 mostrou que a TV 3.0 com ATSC 3.0 no Brasil não é futuro distante: já é realidade em construção. Entre interatividade, qualidade de imagem superior e novos modelos de negócio, a radiodifusão brasileira está pronta para liderar a próxima década da mídia digital.

Referências

• Agência Brasil. Fórum recomenda sistema ATSC 3.0 para TV digital no Brasil.

• Teletime. Fórum SBTVD decide pelo padrão ATSC 3.0.

• Fórum SBTVD. ATSC: sistema de transmissão digital de última geração.

• Gov.br. Ministério das Comunicações avança no lançamento da TV 3.0.

• TVTechnology. Dielectric e Triveni no SET Expo 2025.

• TVNewsCheck. ATSC mostra força internacional no SET Expo 2025.

• Portal da TV. EiTV completa 3 anos nos EUA com foco em ATSC 3.0.

• Panorama Audiovisual. Principais tecnologias do ATSC 3.0 selecionadas pelo Brasil.

• TVTechnology. Fim do ATSC 1.0 e futuro do 3.0.

• TVTechnology. 5G Broadcast conecta emissoras ao futuro móvel.

• TVTechnology. Novo VP do ATSC fala sobre potencial global.